Trgovina se obavlja slobodno pod jednakim uvjetima na tržištu za sve trgovce sukladno zakonu, dobrim poslovnim običajima, načelima lojalne konkurencije i trgovačkim pravilima, odnosno uzancama. Roba koja se stavlja u promet mora biti sukladna standardima, tehničkim normativima i kvalitativnim normama propisanim ili priznatim kao uvjet za njihovo stavljanje u promet i/ili uporabu na tržištu Bosne i Hercegovine. Trgovci su dužni da u tržišnoj utakmici postupaju pošteno sukladno Kodeksu poslovnog morala i dobrih poslovnih običaja. Dužni su na odgovarajući način osigurati iste uvjete za sve sudionike na unutarnjem tržištu kojima se ne nanosi šteta drugim trgovcima, dobavljačima, krajnjim potrošačima, kao ni javnom interesu. Cijena robe koja se stavlja u promet formira se i iskazuje u domaćoj valuti u apoenima novčanica i u kovanicama koje su u opticaju u Bosni i Hercegovini.
čl. 3. Zakona o trgovini u županiji zapadnohercegovačkoj, „Narodne novine ŽZH" br. 1/16