Trgovci i proizvođači formiraju cijene robe i usluga slobodno prema uslovima tržišta ako nije drugačije regulisano propisom kojim se uređuje regulisanje cijena. Cijena u smislu ovog zakona jeste novčana vrijednost za jedinicu proizvoda, odnosno usluge koja je formirana u skladu sa uslovima tržišta po kojoj trgovac nudi svoju robu, odnosno uslugu kupcu.
čl. 91. Zakona o trgovini, „Sl. glasnik RS" br. 105/19